China potrebitelnits Pads. Kotex und "Sauce" kommen mit Werbung ...

In diesem Sommer schien das Land in die Läden Futter speziell für Mädchen im Teenageralter entwickelt — Kotex Young. Die Verpackung dieser Dichtungen zeigt China Markencharakter, die Heldin von Cartoons und Comics.

China zum ersten Mal als eine virtuelle Figur, die in Israel, wo er schließlich wurde das Gesicht von Kotex Junge erschien. Dann Kimberly Clark World Wide beschlossen, die Geographie der Vertrieb und Verwendung des Bildes von Walen und anderen Ländern zu erweitern.

"Wir verstehen, dass Sie nicht einfach kopieren Sie die Erfahrung unserer Kollegen — sagt Markenmanager Kimberly Clark Victoria Zhukova. — Es war notwendig, um den Charakter des Keats, vertraut und in der Nähe der russischen Mädchen zu geben. Und es war notwendig, um das Zeichen unterschiedlich zu bewerben. Internet Blog, dass es populär in einem kleinen Land, in dem das Internet um mehr als 70% der Jugendlichen verwendet wird, hätten wir nur einen kleinen Teil des Publikums zur Verfügung haben".

Die Erarbeitung der Strategie in Kreativ-Agentur beteiligt "Sauce". Unter seiner Leitung, jedes Detail des Bildes gehalten "Schlacht getestet". Die Art und Charakter der virtuellen Verhaltensweisen wurden bis ins kleinste Detail durchdacht. Ihr Stil der Kommunikation, ihre Reaktion — alles auf Fokusgruppen in Schulen getestet.

Die Aufgabe war es, Keith ist die gleiche wie die von seinen Altersgenossen: Denken, Hobbies, Probleme in der Schule, mit den Eltern, das heißt, genau zeigen, das Leben, das leben Mädchen.

Der erste Schritt bei der Förderung von dem Zeichen bei Anregung des Agentur "Sauce" war die Veröffentlichung von Karikaturen des Kita. Kreativagentur "Sauce" Erstellt 7-Serie über das Leben "gewöhnlichen Mädchen". Alle Cartoons öffentlich verfügbar sind auf dem Internet auf populären Portalen und heute mehr als 10.000 Mal heruntergeladen.

In parallel, in Hochglanzmagazinen für Mädchen im Teenageralter aus Comics auf die gleichen Themen, junge Menschen mit wenig EDV-Bereichen auch gelernt Charakter.

Der nächste Schritt bei der Steigerung der Popularität des Charakters der Strategie und "Sauce" die Entstehung von Walen auf dem TV-Sendungen zu MTV mit Irena Spaß. Schließlich hat der Ort sich zu einem Treffpunkt für Wale Fans Heldin. Bis heute entwickelt "Sauce" Whales besucht die Seite für mehr als 250.000 Jugendliche.

Seit August erschien Online-Lebensmittel Wale Seite Kotex Young, und Retail-Produkte mit einem Bild auf der Verpackung. Mit der Vereinigung der Charakter des Produkts und die zweite Phase der Kampagne.

Share →